El castigo físico y emocional puede sin dudas dañar y moldear negativamente el carácter de una persona en su etapa de crecimiento. Sin embargo, culturalmente, un golpe correctivo aún sigue siendo aceptado en muchas sociedades como un método adecuado de educación.

Buscando comenzar un proceso de cambio que propiciara modelos positivos de educación, fuimos convocados por la oficina de UNICEF Honduras para trabajar una campaña de comunicación que llegara a familias e instituciones de la región.

ESTRATEGIA

La palabra clave sobre la que se construyó todo el mensaje fue APAPACHAR.

Apapachar es una palabra que proviene del Náhuatl que simboliza todo lo que un niño, niña o adolescente necesita para crecer rodeados de amor, confraternidad y respeto.

Significa abrazar, dar cariño, comprensión, contención, y una cantidad ilimitada de vibraciones positivas que redundan en encuentros emocionales entre las personas.

Puesta en boca de los más jóvenes, Apapáchame fue un llamado a la acción hacia los mayores, para que todos y todas nos involucráramos activamente en la tarea que las y los más pequeños crezcan protegidos de la violencia y encuentren oportunidades para desarrollarse plenamente. Y se hizo con un vocablo que dotara a la convocatoria de un sentido de pertenencia único.

Estratégicamente, la idea fue presentar casos que reflejaran buenas prácticas de crianzas ya llevadas adelante por diferentes familias apadrinadas por UNICEF.

Que la comunicación fuera de la gente hacia la gente.