Objetivo

Poder diferenciarse de la competencia es uno de los postulados sagrados del marketing.

En un mercado tan competitivo como el de las paletas heladas, Artic se propuso hacerlo a partir de una estrategia de marketing que la revelaba como la propuesta más divertida y versátil al momento de su decoración, con una gran variedad de coloridos y sabrosos toppings disponibles para hacerlo. Esta dinámica debía presentarse como una experiencia abierta a toda la familia, y trasladarse tanto a las visuales que vistieran las tiendas, como a las piezas de comunicación a utilizar en redes sociales para el lanzamiento y una instancia previa de expectación.

Resultado

“Tu mundo en una paleta” fue la frase propuesta en una estrategia de comunicación que buscó invitar a las familias a liberar su imaginación con las paletas Artic, como si de un juego se tratara.

Para representarlo visualmente, se convocó a un artista especializado en body-painting, para que volcara ese mundo de fantasía sobre el cuerpo de una madre y su hijo.

Todo el proceso creativo se documentó audiovisualmente, con lo que además de conseguir en la producción las fotografías que ilustraron la campaña, se obtuvieron también pequeños videos que estratégicamente se fueron compartiendo con los seguidores a través de las redes sociales, generando mucho tráfico y expectación