El castigo físico y emocional puede sin dudas dañar y moldear negativamente el carácter de una persona en su etapa de crecimiento. Sin embargo, culturalmente, un golpe correctivo aún sigue siendo aceptado en muchas sociedades como un método adecuado de educación.
Buscando comenzar un proceso de cambio que propiciara modelos positivos de educación, fuimos convocados por la oficina de UNICEF Honduras para trabajar una campaña de comunicación que llegara a familias e instituciones de la región.
Desarrollo humano | Honduras
Estrategia
La palabra clave sobre la que se construyó todo el mensaje fue APAPACHAR.
Apapachar es una palabra que proviene del Náhuatl que simboliza todo lo que un niño, niña o adolescente necesita para crecer rodeados de amor, confraternidad y respeto.
Significa abrazar, dar cariño, comprensión, contención, y una cantidad ilimitada de vibraciones positivas que redundan en encuentros emocionales entre las personas.
Puesta en boca de los más jóvenes, Apapáchame fue un llamado a la acción hacia los mayores, para que todos y todas nos involucráramos activamente en la tarea que las y los más pequeños crezcan protegidos de la violencia y encuentren oportunidades para desarrollarse plenamente. Y se hizo con un vocablo que dotara a la convocatoria de un sentido de pertenencia único.
Estratégicamente, la idea fue presentar casos que reflejaran buenas prácticas de crianzas ya llevadas adelante por diferentes familias apadrinadas por UNICEF.
Que la comunicación fuera de la gente hacia la gente.
Evento lanzamiento
Producción
El registro fotográfico y audiovisual nos llevó por diferentes latitudes del país centroamericano, buscando exponer en imágenes una serie de enseñanzas contundentes.
Identificamos las historias, buscamos los momentos más emotivos, y sensibilizamos con situaciones que se sintieron reales y funcionaron como espejos para que otras familias las adoptaran en sus hogares.
Abrázame con el alma
Video documental
Ficha técnica
CLIENTES | UNICEF // Gobierno de Honduras
TEMÁTICA | Prevención en violencia contra la niñez y adolescencia
ESPECIALIDAD | Comunicación para el desarrollo
LUGAR | Honduras
FECHA | Nov de 2018 // Marzo 2019
CO-PRODUCCIÓN | Pics&Rolls ¦ emitiendo.net
Tópicos claves
Prevención contra la violencia
Amor y respeto
Contención y buenas prácticas de crianza
Oportunidades de desarrollo